央廣網(wǎng)合肥11月3日消息（記者徐鵬 通訊員李艷龍）黃河故道的沙土孕育出甘甜的碭山酥梨，這顆曾經(jīng)承載著安徽省宿州市碭山縣人民希望的果實(shí)，曾經(jīng)因銷路不暢而陷入“甜蜜的煩惱”。如今，隨著數(shù)字浪潮席卷鄉(xiāng)野，“世界梨都”碭山縣以梨為媒，走出一條集政策引導(dǎo)、模式創(chuàng)新與品牌升級(jí)于一體的電商發(fā)展之路。十年間，碭山實(shí)現(xiàn)了從“種得好”到“賣得好”再到“品牌響”的跨越式發(fā)展，全縣電商年交易額從2014年的0.8億元躍升至2024年的72.74億元，增長(zhǎng)超過90倍，完成了電商產(chǎn)業(yè)的量級(jí)飛躍。

起步破局草根試水叩開數(shù)字大門

2013年至2015年，是碭山縣電子商務(wù)的初步發(fā)展階段。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和微信朋友圈的廣泛應(yīng)用，碭山縣涌現(xiàn)出一批敏銳的“微商”電商人員。這些年輕人借助微信朋友圈這一社交平臺(tái)，通過添加微信好友、建立微信群等方式，拓展銷售渠道，將碭山縣本地農(nóng)產(chǎn)品尤其是水果加工產(chǎn)品等推向市場(chǎng)，開始了碭山縣電商的早期探索，為后續(xù)電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。碭山電商邁出了可喜的第一步。

優(yōu)質(zhì)碭山酥梨成為電商銷售的網(wǎng)紅產(chǎn)品（李艷龍 攝）

碭山縣委、縣政府看到年輕人電商創(chuàng)業(yè)的前景，采取多項(xiàng)具體舉措，大力扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷拓寬水果銷售渠道。從2013年碭山縣被商務(wù)部納入國(guó)家級(jí)農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系建設(shè)試點(diǎn)縣以來，該縣制訂電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，加快發(fā)展鎮(zhèn)村電子網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將生產(chǎn)規(guī)模較大的農(nóng)村專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)產(chǎn)品流通及加工企業(yè)等及時(shí)加入商務(wù)部新農(nóng)村商網(wǎng)，讓電子商務(wù)這條“高速公路”暢通到鎮(zhèn)、村，及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布農(nóng)業(yè)企業(yè)及特色產(chǎn)品信息，重點(diǎn)銷售特色水果、苗木、蔬菜、禽蛋、罐頭、板材等農(nóng)產(chǎn)品和加工品。

到2015年底，碭山縣涌現(xiàn)出1000多個(gè)水果及罐頭電商品牌，電商企業(yè)達(dá)300多家，電商年交易額達(dá)10.4億元，全縣網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量占農(nóng)產(chǎn)品總量30%以上，果農(nóng)“銷售難、賣果賤”問題得到緩解。

加速快跑政策護(hù)航搭建發(fā)展骨架

2016年初至2019年底，是碭山縣電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展階段。碭山縣利用2016年國(guó)家出臺(tái)的“三農(nóng)”電商新政策，緊抓淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)作為重點(diǎn)支持領(lǐng)域的機(jī)遇，充分利用店鋪開設(shè)優(yōu)惠、百億補(bǔ)貼等系列支持政策，抓住碭山縣入選國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣的契機(jī)，出臺(tái)一系列支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，成立碭山縣電商協(xié)會(huì)，建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園。

這幾年中，碭山電商呈現(xiàn)“火爆式”“井噴式”快速發(fā)展，電商銷售規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大。到2019年底，碭山縣電商企業(yè)已達(dá)1370家，網(wǎng)店和微商5萬(wàn)多家，涌現(xiàn)出“桃如意”“鮮果時(shí)光”“帶澳飛”“龍潤(rùn)堂”“梨多寶”等一大批遠(yuǎn)近聞名的電商品牌，帶動(dòng)10萬(wàn)多人從事電商物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2019年，碭山縣網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)43.56億元，碭山成為全國(guó)知名的電商大縣。同年，碭山縣再次榮獲“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”稱號(hào)。碭山電商站穩(wěn)了驚喜的第二步。

全面爆發(fā)模式迭代鑄就產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2020年至今，是碭山縣電商的全面發(fā)展階段。在繼續(xù)深化與綜合電商平臺(tái)合作的同時(shí)，碭山縣積極開拓社區(qū)電商平臺(tái)、私域社交電商以及直播內(nèi)容電商等新興渠道，呈現(xiàn)出多元化銷售的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

碭山郵政公司電商主播在梨園里直播銷售碭山酥梨（李艷龍 攝）

為解決傳統(tǒng)電商平臺(tái)市場(chǎng)因競(jìng)爭(zhēng)激烈而效益走低的問題，碭山縣拓展多平臺(tái)網(wǎng)銷，開拓“多多買菜”和“美團(tuán)優(yōu)選”等社區(qū)電商平臺(tái)，加強(qiáng)與鯨靈集團(tuán)、云集等私域社交電商合作，如梨多寶、龍潤(rùn)堂等碭山企業(yè)與夢(mèng)餉科技、鯨靈集團(tuán)、云集等開展產(chǎn)品溯源銷售活動(dòng)；拓寬直播內(nèi)容電商，如抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書等新興渠道，實(shí)現(xiàn)多維度的市場(chǎng)覆蓋。

在電商全面發(fā)展的階段，碭山縣緊跟直播電商、社交電商等新媒體渠道的發(fā)展潮流，農(nóng)業(yè)合作社、水果加工企業(yè)、商貿(mào)公司等紛紛通過這些新興模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌推廣的雙贏，為碭山電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力。

這五年，碭山縣電商發(fā)展成效顯著，到2024年底，全縣擁有電商企業(yè)3500家，網(wǎng)店和微商近6萬(wàn)家，電商年交易額增長(zhǎng)到72.74億元，其中農(nóng)產(chǎn)品上行62.08億元。2024年3月，碭山縣榮獲“安徽省農(nóng)村電商示范縣”；2025年2月，碭山縣又獲評(píng)安徽省農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”。碭山電商實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展的第三步。

十年耕耘，數(shù)字浪潮已徹底重塑碭山鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)肌理，從蹣跚起步到如今的省級(jí)農(nóng)村電商領(lǐng)跑縣，黃河故道梨園里那顆顆香甜的酥梨，早已成為碭山人數(shù)十年如一日的堅(jiān)守。在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，既保留了鄉(xiāng)土的甘甜，更承載起鄉(xiāng)村振興的重量，為全國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展提供了可復(fù)制的“碭山經(jīng)驗(yàn)”。