2025年第三屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會啟幕在即，八方賓朋齊聚黃山，共赴這場文化盛宴。這不僅是一次學(xué)術(shù)思想的碰撞交流，更是徽州文化向時代發(fā)聲、向世界亮相的重要契機(jī)。作為徽州文化的發(fā)祥地，黃山始終肩負(fù)著保護(hù)、傳承、發(fā)展這份寶貴遺產(chǎn)的歷史重任。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新時代潮流，徽州文化如何跳出“古籍”“遺址”的傳統(tǒng)語境，從黃山走向全國、邁向世界，真正“潮”起來、“火”起來？

守正創(chuàng)新，激活徽州文脈基因

文化的“潮”不是無源之水，唯有守住根脈才能煥活新生。徽州文化的傳承，關(guān)鍵在于既不割裂歷史，又不脫離生活，既要保住古建筑、非遺技藝這些“筋骨肉”，更要傳承其中蘊(yùn)含的人文精神與價值追求這些“精氣神”。近年來，數(shù)字化技術(shù)為傳承開辟了一條新賽道，目前黃山已完成50余處重點(diǎn)徽州古建筑的高精度數(shù)字化采集，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)720度全景呈現(xiàn)，累計(jì)線上訪問量超800萬人次；徽州文書檔案數(shù)字化工程已收錄各類文獻(xiàn)12萬余件，涵蓋契約、方志、書信等，讓沉睡數(shù)百年的歷史資料走出圖書館，成為人人可及的文化資源。同時，創(chuàng)新“文旅+”產(chǎn)品供給更讓文化融入日常，如西溪南創(chuàng)意小鎮(zhèn)年接待游客超300萬人次，呈坎“一夜魚龍舞”夜游項(xiàng)目開街以來，帶動當(dāng)?shù)孛袼奕胱÷侍嵘��?2%，歙縣汪滿田、瞻淇、漁梁壩等地魚燈巡演已打造為現(xiàn)象級IP…這種以“見人見物見生活”的方式，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中讀懂徽州文化的魅力。守正而不守舊，創(chuàng)新而不失根，正是這份堅(jiān)守與突破，讓千年文脈具備了對接時代的底氣。

跨界融合，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎

文化要“火”，離不開產(chǎn)業(yè)的硬核支撐。徽州文化的“潮”，本質(zhì)上是文化基因與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的成功牽手。近年來，徽菜產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，創(chuàng)造了“舌尖上的徽州”新體驗(yàn)。徽商故里集團(tuán)打造的“云海宴”IP，通過場景化營銷和數(shù)字化傳播，單場直播吸引超過23萬人在線觀看，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)徽菜的時尚表達(dá)。在文創(chuàng)領(lǐng)域，近期“文化展示+健康臻選+康養(yǎng)服務(wù)”三位一體的黃山新安養(yǎng)生館（旗艦店）在屯溪河街揭牌，融合千年中醫(yī)智慧與AI沉浸式體驗(yàn)，打造出極具特色的文旅康養(yǎng)新場景。“文博熱”帶動屯溪出土的“云紋五柱器”融入文創(chuàng)元素，成為走紅一時的網(wǎng)紅商品。以徽派古建為代表的去年產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)42.51億元、同比增長50.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。但也要看到龍頭企業(yè)不多，產(chǎn)業(yè)集聚力不強(qiáng)等問題，未來還是要聚焦拓展“文化+文創(chuàng)”創(chuàng)新路徑，建立徽文化元素大數(shù)據(jù)庫，搭建設(shè)計(jì)師與傳承人對接平臺，鼓勵開發(fā)輕奢飾品、數(shù)碼潮玩等年輕化文創(chuàng)產(chǎn)品，培育1-2個全國知名文創(chuàng)IP，將徽派美學(xué)融入特色農(nóng)產(chǎn)品包裝、輕工業(yè)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品附加值。同時要進(jìn)一步出臺專項(xiàng)扶持政策，支持龍頭企業(yè)通過連鎖經(jīng)營、品牌輸出等方式擴(kuò)大影響力，帶動中小企業(yè)集聚發(fā)展，形成“龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)格局。讓文化影響力在產(chǎn)業(yè)賦能中持續(xù)放大。

破圈出海，搭建文明對話橋梁

真正的“潮文化”，必然具備跨越時空、走向國際的力量。徽州文化要從黃山走向世界，關(guān)鍵在于找對傳播方式、在保持文化本色的同時，通過創(chuàng)新表達(dá)方式，搭建國內(nèi)外傳播橋梁。面對年輕群體，如今年春節(jié)期間，抖音推出“在黃山遇見千年魚燈”等專屬話題，相關(guān)視頻播放量達(dá)13.7億次，帶動歙縣、汪滿田、呈坎等地游客駐留量顯著增長。年輕人自發(fā)創(chuàng)作的短視頻、打卡攻略等內(nèi)容，讓徽州文化在社交平臺持續(xù)“破圈”。在國際傳播層面，徽州木雕、徽墨制作技藝等非遺項(xiàng)目先后亮相巴黎、東京等地世界性文化盛會，通過“非遺+短視頻”的形式，以英語、法語等6種語言同步傳播，累計(jì)海外曝光量超5000萬次。人才隊(duì)伍的多元化為傳播也提供了堅(jiān)實(shí)保障，目前黃山已組建由百余名“傳統(tǒng)文化傳承人+現(xiàn)代傳播人才+創(chuàng)新企業(yè)家”構(gòu)成的“村落徽州”文化特派員團(tuán)隊(duì)，為文化破圈出海注入新鮮血液。

從黃山腳下的文化深耕，到全國范圍內(nèi)的潮流傳播，再到國際舞臺上的文明對話，徽州文化的“潮”與“火”，早已超越了單一的文化傳承范疇，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的生動范本。當(dāng)守正創(chuàng)新筑牢根基、跨界融合注入動力、破圈出海拓寬格局，這份承載著中華文明密碼的文化瑰寶，必將在新時代真正“潮”遍全國、“火”向世界，為文化自信寫下最鮮活的注腳。（來源：黃山市廣播電視臺）