央廣網(wǎng)東莞11月5日消息（記者官文清 見習(xí)記者徐鋇兒）為響應(yīng)廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季統(tǒng)一部署，11月5日，東莞正式啟動以“樂購東莞 潮起來”為主題的跨年消費(fèi)季活動。

發(fā)布會現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

據(jù)悉，該活動將從2025年11月持續(xù)至2026年3月，覆蓋歲末年初消費(fèi)旺季，圍繞零售、餐飲、文旅、農(nóng)業(yè)、文化、體育六大領(lǐng)域推出“樂購”“樂嘗”“樂游”“樂耕”“樂賞”“樂競”六大主題活動，預(yù)計帶動超千家企業(yè)與平臺參與，通過“賽事引流—活動體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)模式，為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)注入新動能。

作為制造業(yè)名城和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，東莞此次以“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、市民受益”為原則，錨定三大核心目標(biāo)：搶抓十五運(yùn)會、APEC峰會、“雙十一”、元旦、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新“制造+商貿(mào)+文旅”消費(fèi)場景；激活超千家市場主體活力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給；通過消費(fèi)券、補(bǔ)貼、滿減等惠民舉措，讓廣大市民與游客共享發(fā)展紅利。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主拉動力，本次消費(fèi)季將通過全鏈條活動設(shè)計，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。在具體活動安排上，本次消費(fèi)季構(gòu)建起全場景消費(fèi)矩陣，全景展現(xiàn)東莞“美學(xué)之城、商貿(mào)大市、文旅熱土、潮玩之都、籃球城市”的獨(dú)特魅力。

六大主題活動齊發(fā)力，打造全場景消費(fèi)矩陣

其中，“樂購東莞”聚焦零售消費(fèi)，推出汽車、電動自行車、家電數(shù)碼等“以舊換新”補(bǔ)貼，聯(lián)合電商平臺開展“莞貨優(yōu)品”線上促銷，元旦、春節(jié)期間還將發(fā)放覆蓋3C、家居、食品等重點(diǎn)品類的零售消費(fèi)券，并依托家博會、莞貨會、名家具展、汽車消費(fèi)文化節(jié)、年貨集市、“正！香港”嘉年華等活動，推動“制造+設(shè)計+商貿(mào)”融合發(fā)展。

“樂嘗東莞”著力激活住宿餐飲消費(fèi)，聯(lián)合多個平臺開展秋冬美食促消費(fèi)并發(fā)放餐飲消費(fèi)券，舉辦“食在東莞”樂購嘉年華、臘味大會、盆菜節(jié)等活動，結(jié)合“賽事+活動+消費(fèi)”場景為持票觀眾提供住宿立減、餐飲滿減及免費(fèi)茶飲等專屬優(yōu)惠。

“樂游東莞”圍繞十五運(yùn)會、APEC峰會、“請到廣東過大年”三大主題推出10+N項文旅促消費(fèi)活動，持續(xù)打造“灣區(qū)周末IN東莞”品牌，發(fā)布“跟著十五運(yùn)游東莞”精品路線，開設(shè)“賽事+觀光”游覽專線，推動景區(qū)推出“賽事+景區(qū)”套餐產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)憑票享優(yōu)惠。

“樂耕東莞”聚焦農(nóng)業(yè)觀光消費(fèi)，11月將在中堂鎮(zhèn)舉辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)”并設(shè)置非遺美食街、組織農(nóng)企展銷，2026年2月7—16日將舉辦厚街鎮(zhèn)迎春花市年貨嘉年華，元旦至春節(jié)期間還將舉辦朱頂紅花卉促消費(fèi)活動并發(fā)放滿減消費(fèi)補(bǔ)貼。

“樂賞東莞”著力激活文化消費(fèi)，將舉辦第二屆“嶺南水鄉(xiāng)國際動漫周”、新年潮玩燈會等活動，開發(fā)人文風(fēng)景、東莞燒鵝文創(chuàng)周邊及紀(jì)念冊，同時激活公共文化場所功能，延長服務(wù)時間并配備講解服務(wù)。

“樂競東莞”則充分利用全運(yùn)會賽事氛圍，引進(jìn)承辦高水平賽事、培育本土品牌賽事，推出籃球項目惠民門票，深化“體育+”融合，推動賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，打造多元體育消費(fèi)場景。

四維聯(lián)動機(jī)制做保障，確保活動實(shí)效惠民生

為確保活動成效，東莞還建立了“市鎮(zhèn)、政企、政銀、線上線下”四維聯(lián)動機(jī)制強(qiáng)化保障。在市鎮(zhèn)聯(lián)動方面，鼓勵各鎮(zhèn)街（園區(qū)）結(jié)合消費(fèi)節(jié)點(diǎn)和賽程安排開展特色促消費(fèi)活動，重點(diǎn)支持虎門鎮(zhèn)“逛服交會消費(fèi)超省心”、東城街道元旦燈會、水鄉(xiāng)國際動漫周等活動；政企聯(lián)動層面，建立緊密協(xié)作機(jī)制，推動企業(yè)促銷策略與政府舉措深度融合，在活動策劃、資源投入、氛圍營造等環(huán)節(jié)密切配合；政銀聯(lián)動方面，動員金融機(jī)構(gòu)參與活動并推出自有優(yōu)惠疊加政府優(yōu)惠，開展“樂購東莞·支付有禮”活動，推進(jìn)消費(fèi)貸政策實(shí)施，建設(shè)“一刻鐘數(shù)字生活服務(wù)平臺”，開展發(fā)票抽獎活動；線上線下聯(lián)動則打通渠道構(gòu)建全域消費(fèi)生態(tài)，線上依托電商平臺發(fā)放電子消費(fèi)券，線下聚焦商圈、展會等場景打造沉浸式消費(fèi)氛圍，同步優(yōu)化多語言支付服務(wù)便利跨境消費(fèi)。

部門負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上向社會發(fā)出邀約，期待廣大市民、企業(yè)、平臺踴躍參與，在觀賽、品美食、逛展會、游景區(qū)中感受東莞城市活力，同時表示將以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與服務(wù)，營造火熱繁榮的消費(fèi)氛圍，讓市民享實(shí)惠、企業(yè)得發(fā)展，為東莞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。