11月6日，在中國國際進(jìn)口博覽會期間，拜耳旗下女性健康品牌優(yōu)思明正式發(fā)布其年輕化戰(zhàn)略，緊貼互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕群體在信息獲取、互動方式、生活方式上的獨(dú)特習(xí)慣，以及在健康知識方面的需求，以更具親和力和互動性的方式助力健康科普，提升年輕人群的自我保護(hù)意識，關(guān)注并守護(hù)未來生育力，這是優(yōu)思明品牌在社交媒體時(shí)代邁出的關(guān)鍵一步。

優(yōu)思明品牌年輕化戰(zhàn)略聚焦四大核心方向：

形式年輕化：通過短視頻、漫畫等形式，將專業(yè)的女性健康知識轉(zhuǎn)化為更易理解、易傳播的表達(dá)方式，打破傳統(tǒng)科普壁壘，讓年輕人“看得懂、愿意看、樂于分享”；

平臺社交化：重點(diǎn)布局小紅書、抖音等社交媒體平臺，形成緊貼年輕人生活軌道的科普脈絡(luò)，增強(qiáng)用戶參與感與歸屬感；

溝通個(gè)性化：借助人工智能技術(shù)發(fā)布“AI健康密友”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化服務(wù)，讓每位用戶都能獲得貼合自身需求的健康信息；

場景實(shí)地化：將專業(yè)健康知識的科普內(nèi)容帶入校園，幫助大學(xué)生群體建立科學(xué)健康認(rèn)知，提升自我保護(hù)意識。

拜耳集團(tuán)處方藥事業(yè)部副總裁、中國女性健康業(yè)務(wù)總經(jīng)理袁俊杰表示：“優(yōu)思明品牌年輕化戰(zhàn)略不僅展示了拜耳在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新思維，更體現(xiàn)了我們對中國年輕女性群體健康需求的深刻洞察,將女性健康管理的關(guān)口前移，將生育力保護(hù)意識的普及前置。未來，我們將持續(xù)探索更多元的溝通方式，助力構(gòu)建更加健康、開放、包容的女性健康生態(tài)。”

另外，拜耳將繼續(xù)深化與中國人口福利基金會攜手開展的“粉色火焰?zhèn)鬟f行動”，持續(xù)引入專業(yè)醫(yī)生，構(gòu)建系統(tǒng)化的健康知識矩陣，推動多方共建女性健康社媒科普生態(tài)。

人口福利基金會秘書長甄文正表示：“‘粉色火焰?zhèn)鬟f行動1.0’項(xiàng)目自年初上線以來，已觸達(dá)千萬級年輕用戶，深入洞察他們的核心需求：渴望易懂的專業(yè)知識、偏好社交媒體獲取信息、存在自我保護(hù)認(rèn)知空白，為項(xiàng)目升級奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。年輕女性的生殖健康是人口高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，我們希望以公益力量打破知識壁壘，幫助她們建立自我保護(hù)意識。”

上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院婦產(chǎn)科主任醫(yī)師顧卓偉指出：“利用社交媒體做科普教育是一件很有意義的事，年輕人需要的是‘說人話、接地氣、有溫度’的醫(yī)學(xué)科普作品。”他也呼吁更多醫(yī)生同行加入科普隊(duì)伍，用專業(yè)科普賦予年輕人掌控自身健康的知識、信心和力量。

“粉色火焰?zhèn)鬟f行動”主要合作社媒平臺小紅書的商業(yè)部營銷專家楊萌攀認(rèn)為，科普不是“單向灌輸”，而是“點(diǎn)燃火種”，讓年輕人從“被動忍受”變成“主動管理”，從“獨(dú)自焦慮”變成“尋求幫助”，從“害怕疾病”變成“科學(xué)應(yīng)對”，正是項(xiàng)目的意義所在。

隨著優(yōu)思明品牌年輕化戰(zhàn)略全面啟動，拜耳將繼續(xù)攜手公益組織、醫(yī)療專家及社交媒體平臺，共同構(gòu)建一個(gè)更具溫度與專業(yè)性的女性健康知識傳播體系。未來，拜耳將以更開放的姿態(tài)，持續(xù)傾聽年輕群體的聲音，助力知識傳播與認(rèn)知升級，為中國年輕女性的健康成長注入持續(xù)動力。（來源：拜耳中國）

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