2024年，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)穩(wěn)步健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)2418億元，再創(chuàng)歷史新高。上海，已然成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的熱土。

今年9月，“上海互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)月”拉開(kāi)帷幕。作為活動(dòng)月重頭戲，9月19日至20日，第二屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)在楊浦大創(chuàng)智公共服務(wù)平臺(tái)舉辦，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“創(chuàng)作者”為主角的行業(yè)盛會(huì)。本屆大會(huì)以“眾聲成樂(lè)”為主題，匯聚國(guó)內(nèi)外知名創(chuàng)作者、行業(yè)頭部平臺(tái)、專家學(xué)者與產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，共同探討網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)路徑。

為什么是上海？知名短視頻博主“G僧東”的答案是包容，“上海是一個(gè)包容的城市。很多新的概念在上海誕生或流行，進(jìn)而傳播到全國(guó)”。小紅書(shū)博主“這是中國(guó)的from China”說(shuō)：“沒(méi)有小紅書(shū)我們不會(huì)被看到，而它的總部就在上海。上海更加國(guó)際化，也更追求文化創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值觀。”脫口秀演員何廣智也給出幽默的回答：“上海，我的靈感房東”。

上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高速增長(zhǎng)

大會(huì)上發(fā)布的《2025年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書(shū)》顯示，截至2024年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.22萬(wàn)億元，相關(guān)企業(yè)總數(shù)達(dá)到75.7萬(wàn)家，僅2024年就新增12.5萬(wàn)家，新增占比超過(guò)16%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)10.7億，幾乎覆蓋全民網(wǎng)絡(luò)用戶；短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)規(guī)模已達(dá)16.2億，全國(guó)每日短視頻上傳量突破1.3億條。智能終端的普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，以及平臺(tái)工具的持續(xù)優(yōu)化，大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。商業(yè)機(jī)制與流量激勵(lì)的制度化，促使創(chuàng)作者逐步擺脫偶發(fā)性的“靈感輸出”，轉(zhuǎn)向可持續(xù)的職業(yè)路徑，慢慢成為就業(yè)增量與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的價(jià)值正在突破“單一作品”的傳統(tǒng)定位，逐漸擴(kuò)展至商業(yè)、就業(yè)和公共服務(wù)等多元場(chǎng)景，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與民生的新型基礎(chǔ)設(shè)施。

與此同時(shí)，“中視頻”創(chuàng)作生態(tài)愈加成熟，知識(shí)、文化與敘事類內(nèi)容通過(guò)系列化、IP化與跨平臺(tái)復(fù)用，沉淀為可復(fù)看、可二創(chuàng)、可遷移的“抗衰資產(chǎn)”，在垂類社群中形成穩(wěn)固的認(rèn)同與信任。數(shù)據(jù)顯示，中長(zhǎng)視頻為主流的嗶哩嗶哩在2024年的平臺(tái)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)102分鐘。短視頻平臺(tái)抖音數(shù)據(jù)也顯示，精選中時(shí)長(zhǎng)視頻（大于等于30分鐘）的視頻總量同比增長(zhǎng)207%。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的應(yīng)用形態(tài)，上海憑借平臺(tái)集群、政策支持與城市場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，成為觀察網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理想窗口。2024年，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值保持高速增長(zhǎng)，本地重點(diǎn)平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)5億，覆蓋全國(guó)網(wǎng)民的一半以上，其中，嗶哩嗶哩日均活躍用戶數(shù)1.09億、小紅書(shū)每天新增筆記超過(guò)45萬(wàn)。上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)形成涵蓋長(zhǎng)視頻、中視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多元業(yè)態(tài)并存、融合演進(jìn)的發(fā)展格局，并呈現(xiàn)出用戶規(guī)模大、使用黏性強(qiáng)、平臺(tái)信息海量、用戶興趣多元、深度鏈接消費(fèi)等特點(diǎn)，成為驅(qū)動(dòng)上海城市整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、引領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

“B站全年月均活躍UP主人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，上海地區(qū)萬(wàn)粉以上UP主人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，上海也是百大UP主最多的城市，覆蓋游戲、科技、AI等各種領(lǐng)域，上海是一個(gè)能夠產(chǎn)出國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的地方。”嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)、CEO陳睿說(shuō)，上海不僅有優(yōu)質(zhì)的硬件條件，還有開(kāi)放、包容的文化氛圍，“上海是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者最好的舞臺(tái)，更多內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)以此為終身職業(yè)，安家在上海。”

吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)上海

今年7月，《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱“滬九條”）正式發(fā)布，提出在黃浦、楊浦兩區(qū)掛牌建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，并配套推出激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)、開(kāi)放創(chuàng)作場(chǎng)景、拓展職業(yè)通道等措施。這份被業(yè)內(nèi)稱為“滬九條”的政策，不僅讓上海成為爆款內(nèi)容的策源地，更為創(chuàng)作者提供了施展才華的舞臺(tái)。

走進(jìn)距離大創(chuàng)智公共服務(wù)平臺(tái)僅幾百米的“V聚場(chǎng)”，“G僧東”“不刷題的吳姥姥”等網(wǎng)絡(luò)大V的短視頻在一樓空間輪番播出。元鑰傳媒CEO、“不刷題”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陳全告訴記者，“不刷題的吳姥姥”團(tuán)隊(duì)是首批入駐“V聚場(chǎng)”的企業(yè)之一。“吳姥姥是同濟(jì)大學(xué)退休物理教授吳於人，V聚場(chǎng)的政策優(yōu)勢(shì)是吸引我們?nèi)腭v的主要原因。”陳全說(shuō)，“不刷題的吳姥姥”在全網(wǎng)約有1500萬(wàn)粉絲，“我們持續(xù)做線上、線下的科普和科學(xué)教育，楊浦集聚了高校、創(chuàng)新企業(yè)、平臺(tái)資源，在這里做科技創(chuàng)新普及，天時(shí)地利人和。”

7月17日起，楊浦區(qū)以“V聚場(chǎng)”為核心載體推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)建設(shè)，短短兩個(gè)月，已吸引“G僧東”“不刷題的吳姥姥”“蘇星河牛通”等20余家優(yōu)質(zhì)主體簽約入駐，全網(wǎng)粉絲量超過(guò)1億。“目前還有300余家意向企業(yè)等待申請(qǐng)V聚場(chǎng)后續(xù)入駐，形成了一定的磁吸效應(yīng)。”V聚場(chǎng)總經(jīng)理邱婷告訴記者，“V聚場(chǎng)”更像是一個(gè)行業(yè)能量站。整棟樓中，一樓的“櫻有盡有”政務(wù)服務(wù)中心，區(qū)委網(wǎng)信辦、區(qū)投促辦等多部門(mén)派駐服務(wù)專員，精準(zhǔn)解答企業(yè)疑問(wèn)，提供針對(duì)性的決策參考；二樓的“靈感實(shí)驗(yàn)室”開(kāi)放區(qū)，搭配秋千、瑜伽球等創(chuàng)意設(shè)施，供內(nèi)容創(chuàng)作者在此互動(dòng)、交流；三樓的直播間設(shè)施一應(yīng)俱全，被“大V”頻繁使用。“對(duì)于入駐企業(yè)，我們提供首年房租全免、第二年減免75%、第三年減免50%等政策支持。”邱婷說(shuō)，“創(chuàng)作活動(dòng)多樣化、入駐服務(wù)精細(xì)化、整體規(guī)劃全域化，下一步，楊浦將進(jìn)一步聚人才、出產(chǎn)品、育產(chǎn)業(yè)、優(yōu)生態(tài)，讓‘V聚場(chǎng)’真正成為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的‘夢(mèng)工廠’。”

在黃浦區(qū)九江路69號(hào)的外灘FTC，入駐集聚區(qū)的知名博主“蕭大業(yè)”順利通過(guò)市級(jí)部門(mén)審核，將成為“滬九條”的首批落戶人員。2020年起，視頻號(hào)“蕭大業(yè)”更新視頻超過(guò)1600條，2023年、2024年年均總播放量破3億，日均播放量破100萬(wàn)，蟬聯(lián)多個(gè)第三方影響力榜單第一。賬號(hào)負(fù)責(zé)人肖遙介紹，這是他和父親“蕭大業(yè)”共同運(yùn)營(yíng)的一個(gè)賬號(hào)，父子倆決定把公司遷移到黃浦，是因?yàn)樯虾５睦铣菐�有很多可以挖掘、探索的�?nèi)容創(chuàng)作空間。“內(nèi)容創(chuàng)作者的訴求無(wú)非是有沒(méi)有更好的素材、更好的政策，F(xiàn)TC緊鄰?fù)鉃�，在素材、視頻內(nèi)容的取景上有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。”肖遙說(shuō)，未來(lái)賬號(hào)計(jì)劃深度挖掘滬上特色景點(diǎn)，推出《老上海》系列vlog；也將推出《老國(guó)貨》系列短視頻，講述老上海的品牌故事。

記者看到，F(xiàn)TC的電子顯示屏上，一周排片表列得滿滿當(dāng)當(dāng)，“蕭大業(yè)”將在本周末舉辦面向粉絲的座談會(huì)。黃浦科創(chuàng)集團(tuán)副總經(jīng)理陳萌介紹，外灘FTC不僅是為創(chuàng)作者提供物理空間，更通過(guò)這個(gè)空間鏈接黃浦的政策、資源、產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“短短兩個(gè)多月，集聚區(qū)已積極對(duì)接300余組MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者，吸引23家企業(yè)完成注冊(cè)落地。”她說(shuō)，黃浦區(qū)將錨定“打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作高地”目標(biāo)，全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)建設(shè)。

當(dāng)晚，大會(huì)揭曉“潮涌2025 聽(tīng)見(jiàn)上海的心跳”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。拿弓子的波塞東、Nico的日常、oskarpianist、哇塞幾張、小透明明TM、墨韻Moyun、吐提古麗熱杰、食貧道、這是中國(guó)的From China、保保熊十名創(chuàng)作者，憑借在各自領(lǐng)域的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作入選。未來(lái)，上海將持續(xù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者搭建通暢渠道和廣闊舞臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在上海共創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。（記者 張熠）