中新網(wǎng)陜西楊凌10月27日電 (記者 阿琳娜)“豐品長安”西安市市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌發(fā)布會暨西安農(nóng)業(yè)品牌年度發(fā)展大會25日在楊凌示范區(qū)舉行。作為第32屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會西安展團的重點活動之一，“豐品長安”的正式發(fā)布標志著西安特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁入品牌化、標準化、融合化發(fā)展新階段。

據(jù)了解，西安市于2021年6月啟動全國名特優(yōu)新高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制試點創(chuàng)建工作。至2022年底，試點創(chuàng)建任務圓滿完成，為品牌化發(fā)展奠定了堅實的質(zhì)量基礎。“豐品長安”正是在此基礎上，由市屬國企西安農(nóng)業(yè)投資集團運營打造，以品牌為紐帶，推動產(chǎn)業(yè)鏈整體提升，實現(xiàn)“品牌強、產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富”的良性循環(huán)。

通過“部門引導+國企運營+市場參與”的協(xié)同發(fā)展模式，將分散的農(nóng)戶納入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)軌道，提升品牌溢價和市場競爭力，促進農(nóng)業(yè)從“增產(chǎn)導向”向“提質(zhì)導向”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“小生產(chǎn)”與“大市場”的有效對接。

“豐品長安”品牌體系涵蓋Logo、視覺應用系統(tǒng)及全產(chǎn)業(yè)鏈標準規(guī)范，將整合閻良奶山羊、周至獼猴桃等4個國家級產(chǎn)業(yè)集群及臨潼石榴等地理標志資源，解決西安農(nóng)產(chǎn)品從“有標準”到“有身份”、從“有質(zhì)量”到“有品牌”的跨越，進而構建“市級公共品牌+區(qū)縣特色品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”矩陣，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)品牌標桿。

為確保品牌體系健康發(fā)展，發(fā)布會同步頒布《“豐品長安”市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌管理辦法》，嚴格以全程質(zhì)量控制為標準準入門檻，從源頭確保了品牌產(chǎn)品的品質(zhì)一致性與可靠性，夯實了品牌的市場信譽根基。

同時，通過入駐高端商超、開設線上旗艦店、舉辦推介會等方式集中發(fā)力，并巧妙融入秦嶺生態(tài)、古都文化等元素進行品牌敘事，以統(tǒng)一形象進行整合營銷，有效提升產(chǎn)業(yè)附加值，并借助農(nóng)情平臺等數(shù)字化監(jiān)管手段為品牌信任提供透明化支撐，從而實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場回報。

“品牌授權不是‘終身制’，我們將定期開展合規(guī)性核查，確保‘豐品長安’成為消費者可信賴的品質(zhì)符號。”西安農(nóng)投集團“豐品長安”品牌運營負責人表示，未來三年將推動授權產(chǎn)品覆蓋蔬菜、乳制品等4條重點產(chǎn)業(yè)鏈，帶動35家以上農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提質(zhì)增效，讓“豐品長安”成為推動西安都市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村全面振興的強大引擎。(完)